Le 15 mars 2023 a marqué un tournant dans l'industrie du mariage en ligne et des services qui s’y rattachent avec l'annonce de l'acquisition de l'entreprise espagnole Zankyou par l'américaine The Knot Worldwide. A partir du 31 décembre 2023 les cagnottes et listes de cadeaux ZankYou seront fermées et l’ensemble des informations et comptes utilisateurs seront supprimés. Nous allons nous pencher sur qui est The Knot WorldWide et ZankYou, et sur l’impact de cette fusion sur les utilisateurs du site ZankYou.
Qui est The Knot Worldwide ?
Créé à partir de la fusion de The Knot et WeddingWire, The Knot Worldwide s'est imposé comme un leader mondial dans l’univers du mariage. Elle opère dans plusieurs pays et est reconnue pour sa vaste gamme de services et ressources en ligne pour le mariage. Elle se spécialise principalement dans l’organisation de mariages avec un outil de recommandation de prestataires de mariages (lieux, traiteurs, photographes, fleuristes) comme le fait Airbnb pour les logements. L’entreprise opère notamment les sites https://www.mariages.net/ en France, https://www.weddingwire.com/ & https://www.theknot.com/ aux Etats Unis, https://www.hitched.co.uk/ en Angleterre, https://www.bodas.net/ en Espagne
La société a une stratégie d’expansion par rachat des différentes plateformes spécialisées dans le mariage à travers le monde. A la suite des rachats, elle uniformise son offre en proposant une déclinaison de sa plateforme sur les différents marchés mondiaux à travers différentes marques acquises ou créées. Vous pourrez remarquer que les sites mariages.net, weddingwire.com, bodas.net, hitched.co.uk/ sont désormais très similaires dans leur fonctionnement et leur interface.
Qui est ZankYou ?
Fondé en 2008 et actif dans 20 pays, Zankyou attirait environ 50 millions de visiteurs annuels. La plateforme proposait des outils de planification de mariage et un répertoire de 150,000 prestataires, facilitant l'organisation de mariages pour plus de 350,000 couples chaque année.
Pourquoi The Knot Worldwide rachète ZankYou ?
L'achat de Zankyou par The Knot Worldwide vise à consolider leur position de leader mondial dans l'univers du mariage en ligne, en élargissant leur portée internationale. Elle permet également à l’entreprise d'acquérir un trafic important tout en réduisant la concurrence. ZankYou étant très présent en Europe, ce rachat va permettre à The Knot WorldWide de pénétrer rapidement de nouveaux marchés.
En France, c'est le site leader Mariage.net appartenant à la maison mère qui va reprendre le trafic et les utilisateurs de ZankYou.
Quels sont les impacts pour les utilisateurs de Zankyou ?
Cagnottes et listes de mariage
À compter du 31 décembre 2023, les cagnottes de mariages ZankYou seront clôturées, les utilisateurs auront jusqu’au 30 janvier 2024 pour récupérer le solde de leur cagnotte. Au-delà de cette date, toutes les informations seront supprimées et les proches ne pourront plus faire de cadeaux sur ZankYou. L’entreprise invite ses utilisateurs à récupérer au plus vite leur solde restant et toutes les informations importantes enregistrées sur leur plateforme.
Elle invite également ses utilisateurs à se tourner vers des plateformes concurrentes pour réaliser leur cagnotte en ligne car Mariages.net ne propose pas ce service. Les sites https://www.ungrandjour.com/liste-de-mariage ou https://www.millemercismariage.com/ sont deux entreprises françaises spécialisées dans les cagnottes de mariage.
Faire-part de mariage
Le service de faire-part de mariage de ZankYou va également fermer ses portes début 2024. Comme le site Mariages.net propose un service de faire-part de mariage, il sera donc possible d’utiliser ce service à la place de celui de ZankYou. Vous pouvez retrouver plus d'informations sur cette page https://faire-part.mariages.net/. Libre aux utilisateurs de choisir un autre service de faire-part de mariages comme https://www.rosemood.fr/ ou https://www.popcarte.com/ qui n’appartiennent pas à The Knot Worldwide.
Site de mariage
Le site ZankYou proposait un outil pour créer son site de mariage afin de centraliser les informations du mariage, le plan d’accès, des photos et le programme. Il était possible de personnaliser le design du site en choisissant ses couleurs, des fonds personnalisés et polices de caractères. Une partie gestion des RSVP était également disponible et attachée directement au site ZankYou.
À partir de 2024, il ne sera plus possible de créer un site de mariage sur Zankyou, vous devrez alors créer votre site sur d’autres plateformes qui proposent ce type de services
https://www.mariages.net/site-web-mariage
https://www.ungrandjour.com/site-de-mariage
https://www.millemercismariage.com/avantages/liste-de-mariage/invites-mariage.html
Prestataires de mariage
Le rachat de ZankYou par The Knot Worldwide et Mariages.net, représente une consolidation significative du marché, pouvant limiter la diversité des choix pour les consommateurs et influencer les tendances de prix. Les prestataires auront moins de choix quant aux plateformes sur lesquelles ils souhaitent communiquer et collaborer. Pour les mariés, cela implique une dépendance plus forte au site Mariages.net.
Les utilisateurs de ZankYou sont désormais invités à utiliser l’outil de recherche de prestataires de mariage disponible sur https://www.mariages.net/prestataires
Lieux de réception
Même chose pour les lieux de réception, le rachat de Zankyou par Mariages.net obligera désormais les utilisateurs à passer via https://www.mariages.net/reception pour découvrir et contacter les lieux.
Que va devenir ZankYou ?
Deux stratégies semblent possibles pour le groupe The Knot WorldWide quant à l’avenir des URL zankyou.fr, zankyou.de…
La première stratégie vise à garder les noms de domaine et d’utiliser la même plateforme de base que celle disponible sur mariage.net, bodas.net, hitched.co.uk… afin de préserver le référencement et la notoriété des noms de domaine ZankYou.
La deuxième stratégie serait de rediriger l’ensemble des utilisateurs sur les plateformes déjà existantes du groupe The Know WorldWide en fonction du pays des utilisateurs. On pourra alors s’attendre à la fermeture de plusieurs pays dans lesquels ZankYou était présent. En France, cela voudrait dire que zankyou.fr redirigerait les utilisateurs sur le site mariages.net.
